“临汾优选”临汾机场指定旗舰店。记者 郝海军 摄

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在“临汾优选”晋南农批指定旗舰店，工作人员进行网络直播，销售优选产品。记者 郝海军 摄

　　临汾新闻网讯 “临汾优选”区域公用品牌自2020年发布后，五年多来，累计授权企业234家，带动销售额超500亿元;连续5年入选中国区域农业形象品牌影响力排行榜百强，已成为山西省域农业品牌建设的引领标杆;临汾、太原、北京三地9家旗舰店相继亮相;成功入驻网易严选、京东等七大主流电商平台……

　　“临汾优选”从无到有、从有到优，线上线下销售火爆，长久“续鲜”，实现消费体验不断提升、产业链条不断延伸、品牌与管理比翼齐飞、消费与投资良性循环，形成了品牌引领下的消费驱动“临汾模式”。

　　4300年前，帝尧定都平阳，平章百姓，协和万邦，开创了“尧天舜日”的上古盛世。

　　2020年是全面建成小康社会、实现第一个百年奋斗目标之年。作为“康庄大道”之源的临汾，这一年，我市发布了“临汾优选”区域公用品牌，串起平阳大地上如珍珠般散落的农文旅产品，让“低价跑量”“地头贱卖”成为历史。

　　2025年12月19日，“临汾优选”品牌战略升级发布暨新春优品推介会在翼城举行，吉品苹果、“零食礼”和“新春优品大礼包”三款新品集中发布，2024-2025年度27家企业47款产品统一包装成果集体亮相。

　　五年多来，“临汾优选”累计授权企业234家，带动销售额超500亿元;连续5年入选中国区域农业形象品牌影响力排行榜百强，已成为山西省域农业品牌建设的引领标杆;临汾、太原、北京三地9家旗舰店相继亮相;成功入驻网易严选、京东等七大主流电商平台……

　　“临汾优选”从无到有、从有到优，线上线下销售火爆，长久“续鲜”，实现消费体验不断提升、产业链条不断延伸、品牌与管理比翼齐飞、消费与投资良性循环，形成了品牌引领下的消费驱动“临汾模式”。

　　品牌“破圈”

　　给土特产贴上“金标签”

　　冬日时节，“临汾优选”的“拳头产品”佳讯频传：作为我国首个获得零碳负碳农产品证书的苹果品牌，5万多公斤吉县苹果顺利销往加拿大;在日前发布的国家地理标志保护示范区拟批准名单中，吉县榜上有名……

　　和吉县苹果一样，“临汾优选”其他系列产品同样备受市场青睐。2024年，“临汾优选”授权企业产品实现销售额53.49亿元，强劲带动全市“特”“优”农产品销售额攀升至141.76亿元。2025年1—11月，“临汾优选”带动销售金额约151.7亿元，增长16.5%，为全年再创新高奠定了坚实基础……

　　在“临汾优选”发布之前，临汾优质农旅产品缺乏统一品牌串联，分散的小众品牌格局无法形成规模效应，致使农民增收遭遇瓶颈，农文旅产业融合发展步伐缓慢，农文旅从业者对“优品优价”的愿景只能望而兴叹。

　　2020年，时任市委副书记、市长李云峰(现任市委书记)着眼当时农文旅产业融合发展困局，以前瞻性的战略眼光，深入调研，亲自谋划，一手打造了如今享誉全国的“临汾优选”区域公用品牌，并成为破解临汾农文旅融合发展困境的关键钥匙。

　　五年多来，我市以“咬定青山不放松”的执着，持续打造“临汾优选”区域公用品牌。组建了“临汾优选”办公室，出台了《“临汾优选”品牌发展战略规划》等系列纲领性文件，完成了“临汾优选”Logo及统一包装设计、191款产品的价格调度入库。通过北京高铁、地铁枢纽，中央广播电视总台知名栏目、品牌微短剧等平台，持续开展宣传推广，并紧密对接重大节庆和赛事，参加中国-东盟博览会、中国农交会等国家级大型展会，走进哈尔滨、长春等多所知名高校，大大提升了“临汾优选”的品牌影响力和竞争力。

　　“‘临汾优选’区域公用品牌既承载着千年古都的农耕文明，又续写着新时代农文旅深度融合的战略新篇。”市农业农村局局长栗俊昌表示，“在‘临汾优选’Logo设计、包装提档升级等工作中，李云峰书记亲力亲为，为‘临汾优选’的长远发展指明了方向。”

　　体验“焕新”

　　让农文旅玩出“新花样”

　　“‘临汾优选’是来自老家的产品，带着故事和乡情，也带着温度和向往。”日前，在人来人往的“临汾优选”太原南站旗舰店，江苏淮安旅客宴先生捧着选购的产品喜不自禁，“包装大气，品质优良，送亲戚朋友倍儿有面子。”

　　“临汾优选”产品的热销，离不开我市对消费体验提升的精准谋划。近年来，我市积极把脉市场需求，持续跟进用户反馈，动态优化产品核心卖点，通过多部门联动，精准发力，促进消费体验不断提升。

　　针对过去“好产品卖相不佳”等痛点，我市多方调研，聘请专业设计团队，统一进行包装，打造兼具临汾文化底蕴与现代审美趣味的品牌视觉识别系统(VIS)，实现从“土特产”到“精品货”的华丽转身。吉县苹果、隰县玉露香梨、永和枣羊等产品，在高端商超渠道的售价和销量实现明显提升，消费者购买意愿显著增强。

　　为了让“临汾优选”产品更便捷地触达消费者，我市通过线上线下双轮驱动，构建起了立体化的营销渠道网络。1月7日，“临汾优选”古城路旗舰店开业。至此，原产地体验店、太原品牌形象店、太原南站、临汾机场店等9家线下门店，精准卡位交通枢纽和核心商圈，形成了展示、体验、销售于一体的前沿阵地。

　　“临汾优选”，“优”是根本。

　　“成为‘临汾优选’产品后，在享受品牌效益的同时，倒逼企业加大生产投入，并以智慧赋能持续开展标准化建设。”吉县果业协会会长杨朝辉介绍，“科技让优质产品看得见、摸得着、信得过。”

　　吉县文城乡大圪塔村的智慧化祖庄果园是我市倾力打造的第一个生态智慧果园。目前，祖庄果园在“生态智慧果园”的基础上，积极探索打造集苹果有机旱作研学、黄土高原文化研究与创作、农业休闲观光旅游、自然生态康养于一体的智慧田园综合体。

　　如今，“临汾优选”正以多元姿态深度嵌入本地农文体旅融合发展格局，成为串联乡村产业、文化底蕴、体育赛事与旅游消费的关键纽带。在“农”的维度，它依托吉县苹果、隰县玉露香梨等有机种植基地，打造“基地+品牌+文旅”体验线，让游客可进园采摘、现购优品，带动农户增收与农产品溢价。在“文”的层面，推出文创包装产品，在文博会、非遗展会设立专属展区，让特色农产变身文化载体。在“体”的领域，它连续成为亚洲杯飞碟射击比赛、“临汾·520黄河英雄会”汽车越野挑战赛等赛事的供应品牌和比赛场地展示区，为选手与观众提供本土风味补给。在“旅”的场景，其门店已走进隰县小西天等各大A级景区与文旅街区，成为游客伴手礼首选，实现“旅游打卡”向“消费带货”的转化，以品牌之力为农文体旅融合注入产业动能。

　　市委副书记、市长王延峰指出，品质和口碑是“临汾优选”长久发展的活力密码，要严格产品准入和退出标准，做好全流程品控、标识、营销、可追溯工作，把临汾本地优质产品选进来，把“临汾优选”品牌推出去，让广大农户和经营者充分享受品牌效应、获得品牌收益。

　　经济“提劲”

　　用双循环激活“新引擎”

　　“临汾优选”一根针，串起消费万条线。

　　近年来，“临汾优选”品牌引领优势日益显著，消费驱动能力不断增强。凭借生产端和消费端双向发力，“临汾优选”品牌效应不断扩大，带动了加工业和中小企业发展，促进了广大群众增收，拉动了市场消费，形成了良性循环。

　　2025年“中国农民丰收节”临汾主场活动中，山西吉美御坊粮油科技有限公司、山西隰州野里垣土特产品开发有限公司等7家“临汾优选”授权企业，与来自河南、广东、四川等地的采购商、商超及电商平台代表签订了总金额超10亿元的订单。

　　“‘临汾优选’区域公用品牌的使用，大大提升了企业的知名度和美誉度，为商业合作带来了新突破。”山西吉美御坊粮油科技有限公司董事长牛强表示，“品牌力量为企业架通了签约‘出省桥’。”

　　在生产端，我市大力推动“临汾优选”与智慧农业深度融合，鼓励授权基地应用物联网、智能灌溉、环境监测等技术，实现对生产环境的精准调控，为标准化生产提供了强大的数据支撑和智能化手段。坚持全程追溯守护品质，建立并完善“一品一码”全程质量安全追溯体系，整合从种植、加工、检测到物流的全链条信息，让消费者洞悉产品“从田间到舌尖”的每一个细节。“临汾优选”还通过建设产品基地、培育龙头企业、强化品牌管理，实现规模量产，稳定供应，精品输出。

　　在消费端，做好线上线下消费的同时，坚持标准认证提升水准，全面推进绿色食品、有机农产品、“圳品”、全国名特优新农产品等标准化认证，努力打造精品品牌，成功打破“低价跑量”的旧有模式，实现了“优质优价”。汾西鸡肉、浮山尧田九谷原浆醋等产品入选“圳品”，挺进粤港湾大市场，品牌溢价效应显著。

　　“临汾优选”产品的热销，极大鼓励了广大种植户、种植企业和非遗手艺人的生产积极性，一个个国家、省、市级龙头企业应运而生，一家家加工、物流、存储、文创等行业的小中企业不断涌现。在扩大群众就业、带动群众增收的同时，极大地促进了消费升级，形成了良好循环。

　　市委书记李云峰强调，要坚持以“临汾优选”为牵引加快农业产业化发展。推动品牌升级，从产品准入、主体选优、品质管控、品牌形象、市场营销等维度全方位发力，实现品牌溢价能力与核心竞争力整体提升，着力打造品质卓越、市场赞誉、辨识度高的农文旅品牌标识。做大产业规模，充分发挥品牌效应，持续做大“临汾优选”主推产品规模，带动种植采收、精深加工、生产品控、包装设计、冷链物流、终端销售等各环节产业发展，构建成熟完整的产业生态和体系。强化联农带农，健全完善“临汾优选”经营主体与农民的利益联结机制，让农民群众实现持续增收。

　　“临汾优选”，未来可期。我们坚信，随着“临汾优选”品牌建设的持续优化，消费驱动新模式内涵的不断丰富，“临汾优选”必将成为一块享誉全国的金字招牌!

　　记者 张春茂