临汾新闻网讯 “今年的生意太难做了！”进入年底收官之战，许多实体商家的心比冬天还要寒冷。一连多日，记者通过实地走访了解到，实体经营步入困境，各行各业的销售都不景气，服装行业更是持续低迷，究其原因，不外乎网络冲击、同行竞争及购买力下降。

    购物渠道拓宽 实体店成“摆设”

    眼下正值换季之时，服饰店并没有迎来预期的销售高峰。在市区财神楼市场经营服装生意十多年的梁女士无奈地说：很多人把实体店当成试衣间，看好试好，扭头就开始在网上搜。即使要价再低，顾客也认为网上肯定有更便宜的。”在电商、微商的冲击下，市民的购物习惯悄然发生改变，网店已取代了实体店的地位。“以前我一周要逛三次街，现在一个月也逛不了两次。在网店买东西很方便，选择余地广，不合适还可以随时退换。”市民张雅筠说，她不仅在网上解决了“衣食住行”，就连娱乐活动也是通过网络付账。

    如此一来，实体店更加被动。梁女士坦言，货卖得不好，商家必然要压货；若是压货，商家定会周转不开；缺少流动资金，进货时就要受到限制；服装的款式无法与时俱进，更留不住顾客。实体店的经营由此陷入“恶性循环”，或许未来几年都无法摆脱这样的困境。

    同行竞争激烈 “一杯羹”不好分

    行走在大街小巷，不难发现“撞店”的越来越多。由于就业一年更比一年难，创业成了不少人的选择，容易起步的餐饮、服装等行业被列入首选，而同行之间的竞争也进入了白热化阶段。看着亲戚的瓷砖生意蒸蒸日上，市民张先生也紧随其后，但如意算盘却落空了。他不禁叹息：现在的生意基本靠熬，碰上一个算一个。”“现在冒出来一个很奇怪的现象，就是一旦一个项目率先火起来了，紧接着满大街都是效仿者，同类商铺如雨后春笋，面对这样的局面，很多人都妄想‘有钱大家赚’。黄焖鸡米饭就是最好的例子。

    当时，一家赶一家地开起来，现在又接连倒下。”从事餐饮行业的明凯分析，同行竞争激烈，不仅会分流顾客群，还会使顾客失去新鲜感，导致谁也赚不到钱，谁也不会成为赢家。”

    多方因素制约 转型迫在眉睫

    记者走访了市区餐饮、服装、家电、装饰等各类行业，发现“生意难干钱难赚”成为大多商家的共识。平阳街某饭店负责人佟女士用一组数据道出当前的窘境：三年以前，两三个人来吃饭，也要点上几道硬菜，七八个人消费千八百元也不稀奇。

    近两年来，来就餐的顾客都以吃面为主，一桌消费三百元就是大户，毛收入6000元/天已成为历史，能维持毛收入2000元/天就不错了。”购买力持续下降，对实体店而言无疑是雪上加霜。对此，商家普遍认为制约实体店发展的因素主要是经济大环境不景气，人们兜里缺钱自然消费热情不高，内需没有打开；其次，电商冲击过于强烈，同款商品线上线下差价太大，不少人已经适应了网购生活和“团生活”。

    多重夹击之下，实体店开始寻求新的契机，多数商家希望能够依托网络平台，推广现有品牌，拓展经营范围和发展新的顾客群。

    记者 成华 李静