从消费者状告刘嘉玲及SK-Ⅱ虚假广告案，到郭德纲代言“藏秘排油”广告，明星代言广告是否应该承担责任，一直广受社会关注。8月25日提交全国人大常委会审议的广告法修订草案中，增加了广告荐证者的行为规范和法律责任。今后明星必须使用过相关产品或接受过相关服务后，才能再进行广告代言。(8月26日《北京晨报》)

作为公众人物，明星利用自身的知名度和影响力，通过代言广告获取报酬本无可厚非。但是一些明星被不菲的代言费“收买”，在广告策划包装下用虚假的“现身说法”来坑骗消费者，不仅使其自身的声誉和形象受到影响，更使无辜的消费者遭受到身心的伤害。

明星代言广告不能无底线地只顾“吸金”，这几乎是从学界到普通老百姓的共识。此次《广告法》大修引入“荐证者”制度，理所应当地成为了最大的亮点。修订草案一经通过成为正式法律，那么明星代言广告的风险成本增加，必然会使其承接广告时要三思而后行，有助于堵截虚假广告借助明星效应实现坑人最大化。

然而，一个产品坑人的真正罪魁祸首并不是代言广告的明星，那些挣昧心钱的商家明知故犯，刻意掩饰瑕疵，而这种瑕疵又往往是作为无相关专业知识的一般消费者所不了解的，在某种意义上说那些代言广告的明星也是被骗者。与此同时，虚假产品坑人，作为疏于监管的管理部门给其上市一路放行，不能不被问责;那些任凭虚假广告狂轰乱炸的电视、广播节目背后的单位自然也难辞其咎。

约束明星代言广告的行为，固然是一件顺应民心的好事，但它毕竟只是一个环节，要想真正破解虚假广告坑害消费者的难题，就不仅要处罚代言明星本人，更要追究广告经营者、发布者和广告主的法律责任。作为各级各类监管部门，也需要为监管不力付出代价。

文/孙宗林