12月22日，十二届全国人大常委会第十二次会议听取全国人大法律委员会关于《中华人民共和国广告法（修订草案）》修改情况的汇报。从保护未成年人角度出发，修订草案提出：不得利用十周岁以下未成年人作为广告代言人。”12月23日《京华时报》）伴随着市场竞争的加剧，商家对消费者眼球的争夺也越来越激烈。广告的目的不仅仅是为了吸引消费者的目光，更重要的是触动他们的心灵、情感和欲望。因此，广告不仅仅停留在“广而告之”，而是努力做到“说服”和“认同”，通过诉诸文化资源、社会价值观和大众情感的角度，来吸引和赢得消费者。

    10岁以下儿童禁代言广告，禁得正当其时。时下，儿童代言的广告随处可见，被两季《爸爸去哪儿》捧红的“萌娃”，一个个几乎都成了广告新宠，自不必说，其他知名或不知名的儿童也纷纷“欢蹦乱跳”于各大媒介，不仅代言和孩子有关的食品、玩具、学习生活用品，高呼“妈妈，XX我喜欢”、妈妈再也不用担心我的学习了！”就连洗衣粉、保健品、化妆品甚至家具、建材等都用儿童来代言广告，让本该是天真的童年蒙上了一层利益的面纱。

    在广告效应的深入影响下，作为消费者的父母难免不受其触动，毕竟是明星代言，而且还加上了“星二代”的筹码，品质自然值得信赖。正所谓“世上唯有女人与孩子的钱最好赚”，而当今父母在孩子身上又最是舍得花钱，精明的商家岂能放过这让自己“盆满钵满”的机会？于是乎，有明星要上，没有明星创造明星也要上，在赞助的推动下，大量打着亲子旗号的电视节目横空出世。

    其实，儿童代言广告，也会伤害代言人稚嫩的身心。儿童代言商业广告，需采用成人化的夸张表演手法，才能达到预期效果，久之，甚至会在现实中加以模仿，失去童稚、童趣；儿童代言广告相当于儿童做“童模”，都是受了“孩子出名要趁早”的名利观驱使，儿童一旦因此形成不正当的名利观，还想通过正常的学习节奏和成长路径向前发展吗？有专家说得好，儿童成长具有不可逆性，小时若受到身心伤害，长大再弥补就来不及了。

    当年龄成为比较优势，当“卖萌”成为惯用伎俩，当“亲情牌”成为灵丹妙药，在商业世界和生活世界的模糊边界里，在自愿和强制的暧昧关系中，儿童被置放在一个又一个公共平台上，儿童被塑造成为一个接一个的社会角色，空间错位和角色冲突都会在无形中影响孩子们的健康成长。

    那些活跃在各大媒体上的“造星运动”该收手了，放开你们那双功利之手，让孩子们正常的成长吧！ 文/郑轲