首都（山西）新闻工作者乡谊会”期间，吉县县委书记毛益民陪同山西省委宣传部领导一同品尝吉县壶口苹果。吉同 摄

    1月19日下午，吉县县委书记毛益民忙碌的身影出现在首都王府井大街街头。
    这是他上任以来第六次北京之行，目的是宣传吉县，推广壶口、苹果两个品牌，提升吉县一方热土的知名度和美誉度。
    在当天举行的北京山西企业商会年会暨2013年迎新春联谊会上，毛益民作为特邀嘉宾发表了主题演讲，介绍了吉县的人文历史、自然风光和县域特点，全面阐述了吉县坚定不移走品牌强县道路的信心和决心。
    他激情澎湃的演讲强烈感染了在场的千余名企业家，数位企业家当场表达了投资意向，几位吉县籍人士难抑激动、热泪盈眶。
    毛益民邀请道：“希望大家到吉县观光旅游、投资兴业，我相信，绿色香甜的吉县苹果，一定会让您唇齿留香、心醉神怡；气势磅礴的壶口瀑布，一定会让您心灵震撼、流连忘返。”吉县壶口、苹果成为了首都市民关注的亮点，成为天下晋商共同聚焦的品牌。“自强不息、开放包容、百折不挠、奋勇争先”的壶口精神成为新时期山西商人生动实践和形象写照。
    这次活动得到原省委书记王茂林、省驻京办主任陈晓东、北京市投资促进局局长周卫民、北京山西商会会长李建国等领导的肯定，以及谭晶等晋籍演艺明星的好评。
    有媒体称誉毛益民为“最称职的促销员”,这是他作为县委书记身体力行推动品牌强县的又一个缩影。
    继壶口瀑布这张世界级旅游胜地品牌之后，吉县又成功打造了苹果这一靓丽名片。
    吉县苹果以其果型端庄、色泽鲜艳、口感纯正、风味浓郁的独特品质和绿色无公害的特点，先后荣获首届全国农博会苹果类唯一金奖、第三届中国农博会“名牌产品”称号、北京果品鉴评会头名金奖和国家农业部绿色食品认证等国家级13项认证、20多个奖项；吉县也先后被国家农业部确定为全国无公害苹果生产示范县、国家标准委员会验收后命名为“苹果标准化示范区”、中国果蔬产业品牌论坛组委会命名为“中国苹果之乡”。
    “观壶口瀑布，品吉县苹果”几乎成为吉县官方对外宣传的标准化语言，频频出现在深圳文博会、北京农博会、北京前门大街上、大运高速、省城各大酒店，成为人们耳熟能详的口头禅。
    由吉县县政府出面注册壶口牌苹果，并在央视投放广告，2009年之后，“吉县苹果”的品牌效益开始凸显。
    “现在是注意力经济时代，酒香也怕巷子深，吃过吉县苹果的人都说好吃，但问题是吃过的人太少了。”毛益民说，“近年来，吉县一直在想办法，希望通过扩大知名度来提高销量和附加值。”在不同场合，毛益民都滔滔不绝讲述他的四个苹果理论：改变世界有四个苹果，亚当夏娃的苹果创造了人类，牛顿的苹果发现了万有引力，乔布斯的苹果拉近了人与人的距离。第四个苹果就是我们吉县的苹果，以富含人体从外界摄取的7种氨基酸，为人们带来健康、带来幸福。
    “吉县苹果的价格高于全国市场价，但因其风味独特、品质优良，走高端礼品市场为吉县壶口牌苹果发展指明了方向。”山西吉县壶口牌苹果北京公司董事长郭小安如是说。
    郭小安是2011年10月份进驻北京新发地批发市场。初到北京，郭小安就在山西大厦、中关村、国务院新闻办、明日五洲酒店、北京新发地市场成功举办了一系列宣传促销活动，在王府井、前门大街、地铁、北京西客站、南站等人群密集地方布置了精美的展示图版和LED屏广告，在北京电视台、北京晚报等北京市民经常关注的新闻媒体进行了专题报道和广告宣传。
    现在在北京新发地市场租建了门店，入驻新发地正在建设的“中国名优特精品水果区”，同时又在京石高速路长阳出口处租建了冷库，与北京泰纳国际水果配送中心、北京将军红农业发展公司、新发地利春晨商贸公司等十余家水果连锁超市建立了供货关系，在山西大厦、临汾驻京办、今日五洲酒店、明日五洲酒店等临汾人来京入驻的地方设立了二十个销售点，在北京明光寺农贸市场、北京西客站会城门农贸中心等五家农贸市场租有摊位。北京农展馆五号馆——山西特色农产品北京展示直销中心，租赁了70平方米的展台，一年四季宣传临汾、销售临汾产品。近期，又落户中国农科院，入驻“中国名优特农产品展示展销中心”，将作为在北京立足发展的大本营。
    郭小安的做法得到县委、县政府主要领导的充分肯定和大力支持，县委书记毛益民、县长刘浩多次进京现场推介，吉县县政府支持了200万元贴息贷款，郭小安也自筹资金100万元，全力开拓首都市场。
    北京新发地总经理顾兆学表示：在中国名优特精品水果区专为吉县苹果留了展位和冷库，创造一切条件和便利帮助吉县苹果尽快打开北京市场。北京新发地董事长张玉玺两次亲赴吉县考察“北京新发地——吉县农产品批发市场合作项目”的选址，并与吉县县政府签订了协议。这个合作项目将成为辐射晋、陕、豫的农产品批发交易物流中心，使吉县成为整个临汾地区乃至全省最大的农产品集散地。
    吉县县长刘浩介绍，近年来，吉县坚持规模化发展、标准化生产、品牌化营销、产业化开发“四化联动”的运行机制。一方面，吉县推动苹果产业由规模数量向优质高效转变，由分散经营向集约发展转变，由初级生产向精深加工转变，由特色产品向优势品牌转变，全力打造“一县一业”苹果基地县。另一方面，吉县坚持把标准化生产作为主攻方向，从建园、苗木栽植、疏花、套袋、病虫防治施肥用药到营销流通，全程推行标准化生产、标准化产品、标准化技术服务三大体系。目前，全县已建设国家级标准化生产果园10000亩，省级标准化生产果园23000亩。到“十二五”末，标准化生产果园将达到10万亩。
    为了维护吉县苹果品牌的纯正性，吉县县长刘浩亲自走上省城街头打假，辨识真正的吉县苹果，销毁假冒伪劣产品。
    吉县果树中心主任刘文学、吉县果树研究所所长豆兴华亲历了该县苹果产业的发展，他们介绍，在苹果产业的发展过程中，政府不断的转换角色，起步阶段当好“保育员”，实行县、乡、村三级干部包建果园负责制，运用行政手段推动苹果产业上规模。发展壮大阶段当好“教练员”，教育指导群众走“专业合作社+基地+农户”的经营模式。产业升级阶段当好“服务员”，从苹果转型升级着手，大力推广先进技术成果，积极实施有机绿色认证，全力培育苹果冷藏加工企业，积极开拓市场培育品牌，特别是在深圳、广州等高端市场积极推介吉县苹果，起到了良好的品牌溢价效应。
    吉县果业开发服务中心书记丁春刚介绍，如今，吉县苹果品种已经由红富士、水晶富士发展到文化艺术苹果及富硒、富锌、富钙、SOD等功能保健苹果，果农人均果品收入也提高至6000元。
    2003年组建了吉县大山农副产品有限责任公司的张卫平，推销苹果已10多年，吉县每年有将近20％的苹果通过他的市场销往国内外。“我的理想是发展有机苹果，靠自己的实力出口吉县苹果。”2012年9月，吉县超正果业有限公司公司与泰国成功进出口公司签订了1000吨苹果的出口合同，实现了吉县苹果与外国客商的直接对接出口。
    与此同时，吉县还按照“拉长链条、多层增值”的思路把经营方式产业化，加快推进苹果产业的生产、贮存、加工、销售一体化进程。目前，该县发展成立了209个果业专业合作社，带动果农16000多户，从根本上提高了苹果产业的组织化程度。已建成多个果库群，使全县果库容量达到12万吨，保证了全县苹果季产年销、均衡上市、提升效益。同时，招商引资也取得丰硕成果，山西达明一派、山西顶吉食品等4家果蔬深加工企业也落户吉县工业园区，将有力带动相关行业的蓬勃发展。
    “吉县苹果”在富了当地百姓的同时，如今已成为和壶口瀑布一样驰名中外的又一张靓丽名片，走出黄土地，走向大江南北，畅销国内各大中城市，并出口东南亚、西欧、俄罗斯、阿根廷等国家和地区。
    新年之初，吉县喜讯频传：去年财政收入完成24563万元，是年初计划18100万元的135.1%，实现了连续四年增幅位居全市第一的目标，创造了吉县速度；由省国资委、省财政厅等16家单位主办的“山西十大经济新闻”暨“山西投资环境创优县区”系列评选活动揭晓，吉县榜上有名，是全临汾市唯一获此殊荣的县（市、区），在晋商崛起二十年中华晋商关公奖评选中，壶口瀑布荣膺百强品牌，壶口苹果获评最具竞争力品牌。在山西省农村工作会议上，吉县受到表彰奖励，荣膺“一县一业先进县”和“农民人均收入增幅先进县”两个奖项。
    品牌强县之路，助推了吉县转型跨越发展，吉县品牌发展的链条是：观壶口瀑布，品吉县苹果，拜人祖圣山、游克难名城，看史前遗址，赏管头红叶，品牌叠出，精彩纷呈！
    日新月异的发展，让世人相信，吉县的品牌之花，将会绽放得更加灿烂辉煌！通讯员 陈健翔 葛志强