罗良才

典型人物报道作为新闻宣传的拳头产品，一直是社会主义新闻事业最重要的特征，也是各个时期、各行各业新闻宣传永恒的主题。探索创新典型人物报道，发挥“典型引路”作用，无论过去、现在还是将来，既是媒体的责任和使命，也是新闻工作者必须做好的功课。本文重点探讨了传统媒体尤其是行业纸媒，如何在新时期和新的舆论生态环境下创新典型人物报道，充分释放和传递各行各业发展正能量。

典型人物报道面临的新挑战

典型人物报道在反映民族精神和时代精神，弘扬正气、传递正能量方面发挥着不可替代的重要作用。随着新媒介时代人们阅读趣味、阅读方式和阅读习惯的深刻变化，传统媒体尤其是行业报在典型人物宣传报道上面临的挑战越来越大。

一是身处信息爆炸时代，受众信息需求呈现复杂多样性，典型人物报道深陷海量信息的重重包围。行业报因其行业(专业)属性，受众面小、读者群单一、社会影响力有限，典型人物报道天生处于相对弱势。

二是在遽变的媒介生态下，媒体、受众、传播技术、传播渠道等都在发生深刻变化，尤其第四媒体——网络强势挤压报纸、电视和广播的传统阵地，相对弱势的行业报往往应变不及。

三是部分传统媒体尤其是行业报，受传统经验束缚和地域行业限制，视野不够开阔，观念不够创新，操作手法单一陈旧，人物报道常常“高大全”，致使典型成“非典”失去应有的魅力。

典型人物报道的创新路径

新闻姓“新”，贵在创新。行业报要提升典型人物报道的品位和质量，提高宣传效果，重点需要在以下几方面改进和强化。

报道理念：上承天气、下接地气。行业报同样是“党报”，是党在各行各业中的喉舌。必须自觉与党中央保持高度一致，坚持正确的舆论导向，弘扬主旋律、传递正能量，并体现鲜明的时代性。与此同时，典型人物一般工作生活在一线，身上沾着新鲜的“泥土气息”，要坚持把典型人物“放回原处”，让典型人物接地气、让宣传报道接地气，确保典型人物清新自然、可信可学。

报道设计：点上开花面上求势。对于行业内的重大典型，要打破常规，重磅出击，重点培育，确保宣传一个叫响一个。但在人们价值取向多元的多媒体时代，超级英模毕竟是少数，因此行业报更多的要注重英模群体的宣传，打造多层面、多领域的英模方阵，以立体多元的精神满足广大读者对榜样的学习需求，形成点上有花开面上成声势，以“英模方阵”打造“英模现象”。

报道样式：多样化和多结构。专题化运作，以专栏、专版、专刊或人物特刊为载体，密集呈现、厚度表达，注重综合性和权威性，达到深度、广度、高度的“三度”融合。在体裁方面，通讯、评论、特写、消息等“多兵种作战”，在符号运用和讲述方式上，要综合运用文字、图表以及人物个性语言、特殊动作形象，做到题材多样，符号多元，内容饱满，在短时间内形成宣传报道强势。

报道节奏：步步升温，持续推进。各行各业的典型人物报道最好形成系列化，不同时期推出不同系列群体典型，并且有点有面。在每个系列上，步步升温，持续推进，确保报道节奏既不会断裂而拖沓，又不密集一阵风后迅疾降温，在读者中持续营造学习英模的强势风潮。

操作手法：施行“打样工程”。借鉴“工厂化”做法，精心制作“首期”，打造出一个样板。此后的报道以此样板为基础，统一风格、定制内容、创新表达。这既符合现代读者的“快读”习惯，加快报道节奏，同时也使报道流程更规范、运作更高效。表达形式和风格确定后，可以将更多精力投注于内容的创新创作，提高文本质量。 (据《中国新闻出版报》)