李晓婷

报纸要充分重视读者对视觉化信息的需求，以视觉化的方式传达信息，做优报纸的视觉传达设计，才能使报纸充满活力，使读者愿读、想读、悦读。

形成风格 让视觉文化成为主流

报纸视觉传达就是从视觉感官方面首先吸引读者购买阅读，继而进入认知、认同的一系列逐层深入的过程。作为传统媒体，报纸的版式设计者应开阔眼界、触类旁通，关注流行和时尚的相关艺术信息，提高自己的艺术修养和对视觉设计的敏感度，致力于将版面与设计、技术与艺术完美地结合，开拓全新的视觉空间，使视觉文化成为报纸版式设计的主导潮流。

版面的布局和编排没有固定的格式，也不应该有固定的格式，一些版面处理在以前看可能是不合规范的，但读者包括不少业内人士都认为很有特色，甚至形成了自己特有的风格。也有根据版面内容需要，有意不走“寻常”路，那不是犯规，而是创新。对报纸版式不断创新，充分调动读者的视觉感观，这正是编辑工作的乐趣所在。

创新理念 视觉识别系统决定形象

视觉识别系统(VI)的概念源自企业形象设计理论(CIS系统)，将这一理论引入报纸后，报纸的版式设计其实就是报纸产品的形象设计。在这样的理论指导下，视觉识别系统决定了报纸产品最终面对市场的视觉形象，即所谓“卖相”，成为“完整的报纸”中连通前端与后端的重要环节。这种“卖相”既非编辑人员的个人喜好所能决定，也非面对不同内容的即兴之作，而是能够充分体现报纸策略定位的专业设计。分析一些报纸的成功案例，我们可以总结出：报纸的策略定位决定了版面的基本构成，相对稳定的版式结构确立起独特的视觉识别，从而使报纸的策略定位和理念为受众所认知和识别。

在版面视觉传达中，版式设计理念始终是关系到整个设计作品传播实效的重要环节。版式设计理念并不是一种不可捉摸的灵光乍现，而是来源于版面设计师，即美术编辑对报道主题与设计对象的理性认知。同时，版式设计理念是一种思维形态，它存在于美术编辑的意识之中，要将这种理念传达给受众，必须要有表现这一环节的载体，因此，报纸视觉传达设计的创新首先就是对设计理念和设计思维的创新，视觉传达设计应以一种开放性思维探索新的经验，以一种全新的观念看待熟悉的版面，从而创造出独特的版面形式。

固定编排 加大视觉中心处理力度

人们在欣赏绘画作品时，都会遵循这样的欣赏次序：先通观全画，产生总体印象后，视线便会侧重停留于画面上的某一处，这个地方就是画面的视觉中心，然后视线才会移动，看完整幅画。之所以有这种现象，是因为从人类眼球的生理构造看，只能产生一个视焦，人的视线是不可能同时停留在两处以上的，欣赏作品的过程就是视焦移动的过程。这一理论运用于报纸编排，主要是加大版面视觉中心的处理力度，让读者在几米之外就能被它吸引。做好版面的整合设计关键是通过细致分析新闻事件，处理好标题、图片、正文等各版面视觉要素以打造版面视觉中心，一个版面至少必须有一个视觉中心，这是整个版面的精华所在，也就是闪光点。如果没有这个闪光点，版面将是平淡无奇的，是没有办法吸引受众视线的。

一般来说，人的视觉都是从上到下、由大到小的。新闻的主次在版面设计时必须体现出来，版面给新闻的位置取决于新闻的重要性。一般时效性比较强的突发性新闻事件都会被放在版面的重要位置，目的就是为了给读者一种视觉冲击力，让读者注意到该新闻的重要性。从新闻内容的文字形式编排上来看，文字字体、字号的不同，标题放大或是居中都是为了吸引读者的眼球，让读者第一眼就注意到标题。引题、主题、肩题、副题等都在文字的字体、大小、色彩上有不同安排，为的是突出主次，让读者在视觉上有先后接受的顺序。新闻配图、表格等都是在视觉上为文字服务的，因此，报纸视觉设计对新闻的分类、主次有着重要的意义。

(据《中国新闻出版报》)