一篇新闻稿件，从选题、行文构架、遣词用句到设计标题，每个细节都不能忽视。然而在这些环节中，标题起到的是画龙点睛的作用，这最后的一点若没有做好，预想的传播效果可能前功尽弃。“看书看皮，看报看题”，这反映出标题对一则消息的重要性。

衡量好的新闻标题标准是什么？

有重点(主要以新闻价值为衡量标准)，同时全面概述基本事实的标题，就是比较好的标题。所谓“好”，很难有明确的标准，而是比较的结果。对同一事实，不同的报纸设计的标题大多不一样，通过比较，就能发现有的标题设计得比较好，既突出了新闻报道的重点，又顾及到事实的概况；有的标题可能顾此失彼，没有把事实表述清楚，甚至造成误读。

在重点与全面之间，新闻标题该如何取舍？

这不是二择一的问题，而是必须兼顾。新闻是向公众报告刚才或现在发生了或正在发生什么事情，如果只报道所谓“重点”而不交代基本事实，就可能会造成读者对新闻报道事实的误读。

标题设计与舆论导向有关系吗？

并非所有的标题都能提到“导向”的层面，但一些标题确实存在无形的导向问题。例如《京华时报》的大标题“消防员不带氧气瓶6进火场”，《北京晚报》的大标题“初中生抄起灭火器冲向前”。看了这样的标题，人们不禁要问：救人者的生命难道就该被忽略吗？再如，现在一些报纸关于庭审新闻的标题中，诸如“过堂”、 “杀人魔王”、“拒不认罪”、“狡辩”等用词满天飞，这表明当时的传媒不懂什么是法治，而且通过自己拥有的话语权在宣扬非法治的观念。

新闻标题重在承载意义还是叙述事实？

做标题首先不要在事实的“意义”上考虑过多，而要琢磨如何把这个事实在有限的字数中既突出重点、又顾及基本事实地叙述出來。如果有时间和精力，当然可以在如何显现事实的意义上再推敲一下，但不宜将显现事实的意义置于叙述事实之上。我们的一些新闻所以有假，就假在因为“意义”而不顾事实本身是否是那么回事，甚至事实本身并不存在。有一篇纪念汶川地震一周年的文章提及五件感人的“新闻”，但现在我们知道，其中三件查无其事。

我们在采写新闻的实际操作中，有时对于事实本身的看重，远不如对事实“意义”的看重。尽管“事实”、“真实”、“真相”这些词被抬得很高，但往往在现实中抵不过“用事实说话”、“事实的意义”、“事实的价值”等等重要。而在“意义”层面，判断没有确定的标准，尤其在涉及传播者的主观动机和意愿的时候，更是无从判断。

新闻标题如何体现新闻真实、客观的要求？

真实是新闻报道的基本要求，客观是表现真实的途径。对新闻从业者来说，客观不仅是手段，更是职业理念。操作层面的“客观”有三条：只叙述事实，不对事实做价值判断；采用中性词汇叙述事实，原则上不使用褒义或贬义的词汇；全面且平衡地报告事实涉及的各方面。在行文中，必须以各种不同的方式交代事实的来源。当前，尤其对来源于网络的匿名和无源头新闻，要保持必要的警惕。并非一概拒绝，而是在重视的(现在很多重要的新闻源来自网络)前提下，需要形成一套有效的核实程序。

提炼一条准确概括新闻内容的标题，难吗？

能够到报社工作的人，至少已经具备概括事实的语文能力。只要认真通读消息原文，准确概括消息提供的基本事实，不成问题。之所以出现问题，就在于我们的工作处于流水作业的状态，长此以往，惰性多了，不认真了，问题就是出在这个地方。认真，这是唯一的要求。

对于日报，该从哪些方面做好新闻标题的设计？

第一，认真看原稿，自己完全看懂了再拟标题。

第二，标题的用词原则上只能出自稿件，不宜自己另外选择用词。

第三，如果原稿存在叙述不清的问题，编辑有责任追问记者。

第四，对行文中没有新闻源的事实，要承担起核实的责任。注意，可以追问作者，但不能以作者的“保证”作为核实程序的一部分。也就是说，不能向作者核实，而要向事实中的对立面、旁观者核实。这个道理，任何一个买菜的人都懂得。买菜的问卖菜的所卖的菜好不好，回答永远是好。

第五，日报编辑在设计标题时，要把查看昨天本市的晚报，作为一项常规的工作。相当多的新闻，前一天的晚报和第二天的日报是重复的，事实有重大进展的不多。知道了晚报做的标题，再琢磨本报该如何进一步做得比它更好，这种比较之下做出的标题，一般会更好些。

第六，日报的夜班编辑与所在城市的其他日报的夜班编辑之间，就标题设计，建立常规的沟通关系。尽管各报是竞争关系，但就同行来说，也是合作关系。有比较，才有鉴别，这对于提高各报的标题水平，会很有效。能不能做，就看各报的雅量了。

(作者系中国人民大学新闻与社会发展研究中心教授)