报社很多编辑是做标题、改标题的高手，他们默默无闻做嫁衣，做了许多令人拍案叫绝的标题。记者的优势是接近新闻事实和现场，处于生产的第一关口。记者要把做标题当成硬任务，往低处说，标题不能吸引编辑，人家编稿的兴趣也会降低，遑论吸引读者了。标题是文章的海报。文字传递信息有局限，比较枯燥，相对抽象，但文字能给人想像的空间。我们要选择最具有表现力的词，激活读者的想像力。什么是好标题呢？下面谈一些粗浅的认识。
要有动感。标题要抢眼，就要多用动词，让标题活起来，富有张力，这样才抓人。同样一个动作，真正精当的动词可能只有一两个，要挖空心思、捻断胡须去“搜索”。一个恰到好处的动词，力透纸背，呼之欲出，形成冲击波，让人不由跟着“动”起来。例如：《“撕”掉诚信谁吃亏》，一个“撕”字把不讲诚信刻画得入木三分；《济南：空调改“喝”热气》，稿子不长，一“喝”添彩，让人心里一动：空调怎么“喝”热气啊？
念起来顺口。汉字的音韵，搭配好了可以产生节奏感，像音乐一样。好标题要朗朗上口，如行云流水，好记易传。在准确的基础上，标题应做得像“标语”或者广告词。很多文章的内容时间一久就淡忘了，那些响亮的标题却历久弥新。例如《化“庄”为“城”开新天》，说的是石家庄的变化，一看标题，眼前一亮，全国最大的“庄”终于变为“城”了。既说现实，也是发展思路。《从“大粮仓”跨向“大厨房”》，两个比喻构成对仗，通俗好记，气势跃然纸上，多少年难忘。
要有悬念。消息的标题一般应实话实说，通讯和评论的标题不妨制造一些悬念，诱惑读者追下去。例如《三江源：不考核GDP，考什么？》先退一步，再追问一下，唤起读者的阅读欲望。再如《如何看待北京GDP增速“垫底”》，首善之区的GDP增长竟然是老末，到底怎么回事？题目打下埋伏，让人欲罢读而不能。再看评论《今晚，让我们静静地等候》，写在2008年奥运会主办权票决的当晚，犹如即将爆裂的彩色气球，好看但“不好摸”，悬而未决，令人窒息。再如《千年塔，十年“放倒”？》，千年与十年，强烈的对比犹如满弓，构成疑窦和惊讶，不由你不看。
要有形象。我们看电影有这种体验，许多台词、人物等可能记不住，某个画面常深深地印在脑海，多年以后，依然经常显影。这就是画面的魅力，标题要突出形象，以“画”制胜。所谓文中有画，王维、苏东坡是这方面的高手，他们本人就是画家。通过画面来弥补文字的表现力，如《安澜黄河铺展青春画卷》，看到标题，眼前立刻浮现滔滔黄河被驯服，惠及两岸百姓的情景。“青春画卷”给人一种欣欣向荣、生机勃勃的美感；再如《小岗：摁在大地的红手印》，逼真形象，一个红手印摁在大地上，也印进了读者心间。
要有思想性。题目蕴含深刻的哲理，厚重大气，给人启发，令人深思。这种标题的力量是无形的，也是最持久的。如《筑起的不仅仅是一座大坝》，有转有承，表面写实，实则含虚，回味无穷。当然，这个实践起来比较难。
以上几个要素并不冲突，交集越多效果越好。实际上，上述例子都包含多个元素，我只是从某个侧面来说明。
当然，好标题没有也不该有固定框框。千变万化皆入题，唯有新者留其名。求活求变，是好标题的不竭动力，也是永恒魅力。在此方面，“标题党”的哗众取宠不可取，但他们“题不惊人誓不休”的精神值得借鉴。
 好标题会产生“模块效应”，被复制和模仿，但用的多了就滥了，也贬值了。读者会产生审美疲劳，甚至反胃。也显得作者有点懒惰，为啥不能动脑筋说点“新词”呢？这方面例子很多，足以为戒。   
锤炼字词，不断创新。好标题，要用心去做。

张志峰