打造地域特色 做大做强产业

——记乡宁县云丘山旅游开发有限责任公司

　　临汾新闻网讯 “这次到云丘山旅游，景区的开发建设与优美的自然环境浑然天成，民俗文化十分丰富，民间工艺保留较多，真是让我们大开眼界。”在云丘山塔尔坡，来自陕西渭南的李女士一行说出了她们对云丘山的感受。近年来，随着晋南区域的旅游升温，以云丘山为代表的晋南旅游吸引了越来越多的游客。

　　2015年我省旅游业再次迈上新的台阶，全省共接待游客3.6亿人次，同比增长20.22%。处在山西南部的晋南旅游，也在朝气蓬勃的发展着。

　　云丘山作为晋南旅游的综合性旅游景区，迈入了开发以来的另一个十年。十年来，云丘山景区累计投资8.68亿元，完成景区相关基础设施建设及古村的修复工作，现已实现吃、住、行、游、乐、购为一体的国家4A级风景名胜区，满足游客特色旅游、休闲、度假、养生的消费需求。景区传承的中和文化中和节已经列入国家非物质文化遗产名录。

　　围绕晋南特色，规划建设云丘山云丘山

　　景区开发之初，就始终坚持“顶层设计、规划先行”，致力于打造集观光、旅游、休闲、度假、养生、养老为一体的国内一流综合型山岳旅游目的地。先后聘请国内知名旅游设计策划机构编制了《云丘山风景名胜区总体规划》，由上海同济大学规划了《云丘山风景名胜区修建性详细规划》。

　　为保护景区生态环境，景区投资1.2亿元，新建移民新村、小学，将区域内的原住民全部迁出，实施大规模的“封山育林”。开发建设中，在基本满足旅游服务设施建设 用地的情况下，做到“人让树、路让树”，有效保护了青山绿树。为避免当地百姓进山砍树做生活能源，乡宁县政府每年会多给当地百姓300公斤爱心煤。景区森林植被丰茂，生态环境保护较好，景区的开发建设保留了云丘山原始面貌。

　　云丘山的千年古村落有塔尔坡古村、康家坪古村、上川古村、下川古村、鼎石古村、安汾古村等十余处。这些古民居依山就势，布局规整，满足先民日常生产生活、敬神、防御等基本需求。景区累计投资7000多万元，对10余处古村回购、保护性修复，完整地再现了古村的古风古貌。住房建设部国家历史文化名城研究中心主任、同济大学教授、博士生导师阮仪三先生亲临塔尔坡古村时评价说：“云丘山古民居有很好的建筑价值。”云丘山景区地处晋南中心地带，民俗文化十分丰富，民间工艺品种颇多，浓缩了晋南特色民俗的精华。云丘山一带延续了传统的节气风俗，一年中的节日活动从腊月二十三到次年的腊月初八，活动形式多样，最具代表性的春节、元宵节尤为热闹，家家户户蒸花馍、炸油糕、点篝火、打花鼓、点社火，节日气氛十分浓厚。另外，当地的婚俗文化、鞭杆挑花蓝、民歌、太太饼等文化、工艺都得以在景区较好的传承。

　　大力发展乡村旅游，带动农民增收致富

　　位于云丘山境内的大河村、坂尔上村，两村委人口共计1703人，土地多为坡地、山地。景区开发前，该村因地处偏远山区，不通电、不通路，村民居住在先辈留下的土窑、石窑里，靠砍伐森林维持生计。恶劣的 生存条件导致村里的小伙子娶不上媳妇，姑娘就近出嫁，近亲结婚比较普遍，是远近闻名的“贫困村”。

　　景区开发以来，为更好地促进村民增收致富，统筹协调村民工作，景区联合大河村、坂尔上村在当地成立了我市首家“村企联合党支部”，为景区与村民的和谐发展提供了有力保障。为改善景区周边村民的居住条件，景区坚持统一规划、分步实施、自愿搬迁的原则，给予村民合理的补偿，先后完成移民新村建设85680平方米，实现了整村搬迁并对村民原有住宅进行回购，同时新建移民小学一座。

　　景区开工建设后，村民有自己承揽景区工程的，有给工队当工人的，村里的小型工队在景区承揽游步道铺设工程，一年下来，村民带自己的农用车或是骡子就能赚8万多元;一个小工一年也能赚3万多元。村民认识到发展旅游产业给当地带来的好处后，对原有的坡地、山地进行退耕还林，开始自觉保护森林资源。

　　为丰富旅游商品、纪念品种类，景区大力开发具有地方特色的传统工艺品和地方土特产品，如：云丘山小杂粮、云丘山花馍、柿饼、太太饼等特色旅游产品，还养殖了云丘山特有黑猪、黑羽鸡等。积极引导农民成立专业的工艺品和土特产农民合作社，并为其提供专业的技术支持和资金担保，拓宽了农民的增收渠道，提高了农产品的附加值。随着景区游客量的逐年递增，村民又利用自有房屋开办了乡村农家乐、乡村旅馆等旅游服务设施，充分调动村民增收致富的积极性。

　　景区开发十几年来，大河村、坂尔上村乃至周边村发生了翻天覆地的变化，一排排崭新的二层小院整齐排列，街道干净整洁，村民人均收入由原先的700元增长到12000多元，村里几乎家家有轿车。村级卫生所、农民健身广场、图书室、老年日间照料中心一应俱全，让村民真正实现幼有所教、老有所养、病有所医。2010年，大河村被评为“省级生态文明村”，2014年又被省旅游局评为“山西省最美旅游村”。

　　打造精品旅游产品，做好景区营销工作

　　近年来，云丘山景区秉承“以游客为尊”的企业宗旨，以“华夏年轮，乡土文脉”为文化内涵，围绕“如愿云丘，乐在云丘”的活动主题，开展游客体验参与活动，景区整体运行良好。截至2015年12月23日，景区累计接待游客60.25万人次，同比增长14%，旅游销售收入5605万元，同比增长12%。

　　为确保市场营销工作顺利开展，景区聘请经验丰富的市场营销公司精心编制营销计划、制定营销战略，组建专业的营销队伍，确定营销目标。结合景区实际情况，准确定位客源市场，以临汾、运城、太原、西安等350公里以内的地区作为景区的主要客源地市场;以北京、西安等京昆高速、大西高铁覆盖区域作为景区的区域市场。

　　2015年，云丘山活动丰富多彩。农历二月十五“华夏·乡宁云丘山2015年中和文化节”，云丘山端午大庙会，夏季“水上大冲关”“多彩风车季，玩转云丘山”，秋季“探秘塔尔坡”“柿柿如意”红叶节等，通过举办形式多样、题材新颖的文化主题活动，展现了景区深厚的文化底蕴，增添了游客游览的趣味性、互动参与性。云丘山还推出：庆祝景区“建设十周年免门票活动”，抗战胜利70周年半价门票，暑期学生及红叶节期间门票半价等活动来回馈消费者。

　　2015年“十一黄金周”期间，景区精心修复的千年古村塔尔坡，以全新的面貌向游客开放。塔尔坡的婚俗院、小吃院、洞穴宾馆等，备受好评。婚俗文化体验、花馍文化展示、云丘特色小吃、云丘水席及大戏台演出均得到了游客的点赞。

　　在有序开展线下营销的同时，景区还将线上营销作为营销工作的重点积极推进。通过景区官网、微博、公众微信、微视、百度、贴吧等渠道，更新景区营销内容，及时回复顶贴，上传生动丰富的旅游体验。

　　此外，云丘山景区不断加强与其他景区的强强联合，共同打造精品线路，推出：云丘山、壶口瀑布、洪洞大槐树景区3日休闲游;云丘山、壶口瀑布、平遥古城3日精品游;云丘山、李家大院、后土祠3日文化游，同时推出云丘山、壶口、延安等多条线路旅游产品，满足不同层次游客的需求。记者 董枭