周繁真

报纸在手，读者第一眼肯定先看标题，标题吸引了“眼球”，才会继续往下读。标题抓不住人，即使文章很好，也难以引起读者的关注。俗话说，强按牛头不喝水。标题如文章的眼睛，眼睛明亮才讨人喜欢。只有让读者自觉接受，才能吸引读者阅读。因此，我们无论是采写新闻或者是做新闻编辑，都应当注意制作好标题，把新闻的“眼睛”擦亮些，以吸引读者，扩大宣传效应：传播力决定影响力，话语权决定主动权。标题不恰当或不新鲜，就会影响传播率，间接影响话语权。增强传播效果，标题至关重要。在这里，笔者结合新闻工作实践，探讨标题制作的一些技巧。

认识新闻标题的特点是做好标题的基础

新闻标题的特点主要有以下几方面：

标题必须以事实为依据，让人一目了然。标题是新闻的一个组成部分，是文章内容的浓缩和概括。新闻标题必须以报告事实为主，不能脱离新闻而独立存在。因而，新闻标题的特点，也必然与新闻的特点紧密相联，要向读者报告新近发生的事实，包括时间、地点、人物、事件、原因、结果等要素。读者看标题，主要是了解新闻中报道了什么事实，至于评价事实，则是第二位的。在虚实结合的标题中，主题也最好以实题为主标题必须揭示新闻内容，显示新闻价值。标题具有概括新闻事实的特性，所揭示的事实要与新闻内容完全一致，即题文相符。它应当提供简要信息，使读者在较短时间里快速扫描新闻的内容：因此，标题必须标出事实，准确反映主要的新闻内容，揭示事实中最有新闻价值、最受读者关注、最能反映新闻价值的部分，并善于运用简缩技巧，显示新闻价值。

标题必须有充分的论据，以起到评价新闻的作用。客观公正是新闻赖以生存的要素，标题的论断在新闻中要有充分的依据。标题可以对新闻中的事实进行评论，但论断一定要以新闻的内容为依据，论据不足，即使标题是正确的，也会令读者感到没有说服力。

此外，标题必须形象生动，具有吸引读者阅读的作用。

标题制作中存在的主要问题

内容空洞无物，缺乏事实支撑。现在有些标题，内容贫乏，缺乏事实，如“全力以赴做好迎会工作”，就像一个口号，没有将如何迎接中国农产品加工贸易博览会的核心信息提炼出来。如果改成“市领导上街洒扫，小学生擦拭栏杆——全市总动员迎会”，就显得内容充实。标题一定要凸显事实主体、把握核心信息，将文章中的兴奋点提炼出来。

思想贫乏，缺乏观点。现在有些标题思想贫乏，缺乏观点，苍白无力。事实上,标题最忌讳温吞水，要以思想取胜。要有明确的是非，要有鲜明的爱憎，要有鲜明的立场和观点。

语言贫乏，缺乏文采。我们常常看到这样的标题：“推动计生工作再上新台阶”、“小荷已露尖尖角”、“为了大地的丰收”、“一道亮丽的风景线”，这样的标题缺乏个性，大家不约而同地去套用，会让人感到味同嚼蜡。常言说，“文察于目”，就是这个道理。

    标题不准，出现偏差。所谓准确，就是没有偏差。完整、清晰、恰当、贴切。这是标题制作的第一要务，对标题成败起着决定性作用。做不到准确，标题便无法周全地简述文章的要义，也就丧失了基本功能。标题欠准确的常见病有三种：一是主旨不明造成误差；二是工作不细造成误差；三是用语不当造成误差。

    2009年10月下旬，某报在刊发一幅反映打击“两抢一盗”活动的照片时，为图片说明制作标题，目的是达到醒目，扩大传播效果。然而，编辑在制作标题时，觉得“辖区各县集中开展打击‘两抢一盗’专项整治活动”的标题太长，就大笔一挥，改成：“两抢一盗”活动全面展开。少了“打击”二个字，意思正好相反，因图片上有相关领导参加活动，引起不良反应。

新闻标题制作要做实功而不务虚名，避免华而不实和哗众取宠。

例如：《一女子在一根手指上戴3枚戒指，不料——塞进去爽拔出来痛》(《南国今报》2011年1月10日)报道说，昨晚，一名柳州女子为图好玩，在一个指头戴了3枚戒指。不料，戒指戴上去后无法拔出，手指变得肿痛难忍，最后，她不得不上医院求救。这样的标题不仅是哗众取宠，而且容易产生歧义。

新闻标题制作的基本要求

制作标题要以符合事实为基础，以准确恰当为要务，以题文相符为原则，以出新出彩为最高目标。

其一，用事实说话，选取最有特点的事实做标题。如：

宁波加快从“制造”向“创造”转型  (引题)

危机之年授权专利破万件  (主题)

同比增加48％，九成为民企所有  (副题)

(《宁波日报》2009年12月28日头版头条)

这是一个复式标题，分引题、主题、副题，三者互相关联，互为补充；围绕宁波民企转型升级为主线来拟定，用数字说话，用事实支撑，标题升华了报道主题，提升了新闻价值，又丰富了报道内容，增强了可读性：

其二，标题要具体，形象，生动。即使不够生动，至少要把主要事实说清。如：

品牌化让夏南牛“牛”起来(《驻马店日报》2012年8月9日)

一个“牛”字，既彰显了我国第一个肉牛品牌的不一般，同时又通俗易懂，生动有趣。

冬至雪至夜深雪深(《大河报》2002年12月23日)

《大河报》编辑在这年的冬至日，用白描的手法，拟出这样生动的标题，报道了“昨夜，中原好大雪”的新闻事实，配以巨幅照片，宣传效果自然好。又如：

扑杀野鸟：大网小网网断生路

黄河人海口，芦花满天飞

汶川武警退伍兵，十里相送生死情

这些标题虽然是出现在电视媒体上，其借鉴意义自不待言。

其三，善用修辞手法制作标题。

利用形象思维、语言艺术、修辞手法等各种方法，使标题形象、生动，富有灵气和诗意，耐人寻味，使读者在获得新闻信息的同时，受到美的熏陶，得到美的享受。比如：

《沂蒙晚报》2011年6月27日A10版的一条新闻报道：“搏斗5分钟擒获超人版‘短裤哥’”，作者就是用“短裤哥”来形象地指文中的主人翁，非常形象、生动，让人过目难忘。

英国广播公司报道日本国移出福岛核电站核燃料棒将面临危险时，用了一个疑问句，两个成语：是举重若轻还是避重就轻？

2013年11月22日，央视中国新闻播发的一条新闻标题为：望“尘”莫及的城市，如何才能“尘埃”落定？

其四，融情入题，使标题动人心怀。

情感价值是新闻价值的有机组成部分，许多好的新闻作品、标题总是以情动人，令人难忘。在标题制作中，要区分“动情”与“煽情”：动情贵在以真情感人，煽情则是以矫情诱人。真正让读者共鸣、一见钟情的标题，是应凭着真实的情感来打动读者。在融情人题时，还应突出人文关怀，应站在老百姓的角度，尊重他们的情感需求，感知普通百姓的人间冷暖。国内有家媒体在报道一位骑车人头部遭碾惨死轮下的新闻时，竟做出了“中头彩”这样的冷血标题。对生命的如此戏谑，记者编辑的同情心何在？

其五，妙用俗语，使标题幽默风趣：妙用方言口语、民谚等生活化语言，可使标题通俗风趣、亦庄亦谐。

如《北京日报》在报道美国“先驱者”月球卫星发射失败掉进大海的消息时，编辑做出了《美国卫星去海底捞月》的标题，巧妙地引用歇后语“海底捞月——一场空”的前半部分，取得了引而不发，幽默讽刺的效果。

其六，借鉴前人经验，去伪存真，为我所用。

读者打开报纸，要看什么，先看什么，取决于标题。中国的老报人们对标题制作非常重视，也有不少神来之笔，不仅幽默风趣，而且辛辣有力。

上世纪30年代，何应钦任湖南省代省长时，有一年清明节曾去岳麓山扫墓；当时据官方要求，各报必须及时配发新闻，指令标题为《何省长昨日去岳麓山扫其母之墓》。不料，翌日某报却把标题改为《何省长昨日去岳麓山扫他妈的墓》。虽然字数、题意与原标题毫无二致，且更加通俗易懂，但“他妈的”三个字却又是一句国骂，因此，这一语双关的妙题令当事人啼笑皆非，而广大读者也忍俊不禁。      （据《中国地市报人》）