刘建林

屈指算来，我在人民日报要闻版做过17年的夜班编辑。制作版面、标题，编辑稿件……每天看似重复的工作，却做得津津有味，并不觉得单调，因为编辑不是裱糊匠，这是一项有创造性的工作，而做标题，就是对稿件的一次“再造”，凝思苦想，得之欣然，其中真有不少乐趣。

新闻标题的重要性，不言自明。标题是新闻稿件的“眉眼”，所谓“题好一半文，眉清目传神”，眉清目秀，稿件才有了精气神，读者才有阅读欲望。特别是在信息爆炸的网络时代，信息接收渠道五花八门，受众时刻坐享信息饕餮大餐，已经被“宠”得越来越挑剔，耐心越来越有限，各路媒体使尽浑身解数抓取受众眼球，能让他们的目光停留一秒钟，都是成功。在这样的背景下，传统媒体的标题制作，就显得更加“生死攸关”——标题若能眉挑目送，稿件就“活”了一半;标题倘做得臊眉搭眼，稿子的半条命已然断送在编辑手里了。

通常说翻译有三个境界，“信、达、雅”。制作新闻标题，也有三个境界，可以名之为传真、传意、传神。事实上，很难分出这不同境界标题的高下，不同类型的新闻，在不同的场合，各自适用于这三个境界的新闻标题。

一是传“真”。也就是有一说一，标题与文中内容一致，能够简炼而准确地概括新闻的核心内容。能做到这一点，标题至少可以打“60分”以上，应该说，要闻版面大多数的新闻标题属于这一类。传“真”的难度，在于“简”与“真”并举，因此，制作所谓传“真”的标题，也有一个炼字的过程。当年，为了把时政新闻的标题做在13字以内，既要简约又要存真，既要醒目又要全面，我们曾经绞尽脑汁。

二是传“意”。这是指标题不一定一一对应地实指新闻事实，可用比喻、拟人等修辞手法，可以意会。生动，是这类标题的突出特点。2001年，本报驻湖南记者吴兴华就洞庭湖旁植树活动写了一个现场短新闻，标题几经反复，最后定格为《借来杨树护洞庭》。标题没有实说绿化，但意在其中，有了一点诗情，也颇有些画面感，主语未上题，但一“借”、一“护”，却道破了报道主体的“含情脉脉”。虽然事过多年，至今记忆犹新。本报当年在美国世界杯比赛时报道一场比赛，做过一个标题：“东道不留客，老哥叹当归”，指东道主美国队淘汰了哥伦比亚足球队，标题做得巧，一输一赢两个队的得意与失意，仿佛跃然纸上。

三是传“神”。能传神的标题，往往有些评论的意味，不但传递了稿件的神韵，让报道有了“魂”，还能传递出编者的观点。我印像特别深刻的，是1996年我做夜班时，目睹副总编辑李仁臣为他与徐如俊、王科合作的一篇报道，当场新做了一个标题，《天下不敢小聊城——从聊城借京九促发展看欠发达地区的希望》。这稿子的开篇，极写聊城之穷、之小、之闭塞，而标题却起得这样气势宏大、霸气十足，仿佛乾坤在握。为什么?副题已透出端倪，是“大京九”的擦肩而过，给了“小”聊城们脱贫、脱困的机遇，脚下有路，大路通天，胸中就有了天下，天下也就有了不敢小觑的聊城，聊城也就有了终成霸业的可能……最精当的，是那个“小”字，副词当动词用，堪称神来之笔。短短七个字，像是一篇精辟的评论，神气足，道尽了路与小城、城与天下，有通江达海之路、方有通江达海之势的逻辑关系，真不愧是评论高手所作的标题。

制作新闻标题，和时装设计颇有些神似，非得“量体裁衣”，稿件的体量、内容、文风不同，就需要不同的“眉眼”。报道大气磅礴，若是标个小桥流水的标题，就如同给鲁智深画上林黛玉的眉毛一样荒唐;而如果报道是细腻典雅的，却配了个平庸直白的标题，那就像非把西施的眉毛剃掉一样，简直就是唐突佳人、焚琴煮鹤了。

新闻虽被称为“易碎品”，一个精妙的标题，却可能使报道成为不朽。谁还敢说标题是雕虫小技呢! (据人民网)